B. C. les plus populaires des parcs … selon Instagram

B.C.’s most popular parks … according to Instagram

Des Photos de visiteurs à la B. C. parcs trouvé sur Instagram.

Photo d’illustration par Nathan Griffiths. Photos par @itsbigben, @thendrw et @calsnape, via Instagram.

Pour certains parcs, le nombre de « j’aime » et de commentaires pour une du parc, le hashtag est un fort prédicteur de la fréquentation.

Certains du sud de la B. C. le plus petit des parcs provinciaux obtenir le plus d’amour sur Instagram, suscitant la crainte de la plateforme de média social est de contribuer à la surpopulation et les dommages aux parcs. Pourtant, ces mêmes postes pourraient accroître l’efficacité du parc de la planification et de la gestion, selon la recherche.

Un Postmedia analyse des hashtags sur Instagram les plus populaires de la côte sud de parcs montrent que, pour certains parcs, le nombre de “j’aime” et de commentaires pour une du parc, le hashtag est un fort prédicteur de la fréquentation.

Qui correspond avec les recherches menées par Spencer Wood, un chercheur principal à l’eScience Institut pour la Découverte de Données à l’Université de Washington et de la Capitale Nationale du Projet à l’Université de Stanford. Bois et son équipe ont été en utilisant des modèles statistiques à l’étude du rôle des médias sociaux pour motiver les gens à sortir à l’extérieur.

“Il existe des corrélations entre le nombre de (médias sociaux) les postes qui seront partagées dans un endroit et le nombre de personnes qui visitent un lieu”, a déclaré Wood. ”Les gens vont certainement en sites pour obtenir quelques photo emblématique.”

Wood dit que parler d’un parc en ligne ne augmenter sa popularité, mais que ces sortes d’effets qui se passe depuis des décennies avec le support d’impression.

Postmedia l’analyse a révélé que le long de l’Autoroute Sea to Sky, Garibaldi, Stawamus Chief et Joffre Lacs a montré une partie de la plus forte corrélation entre les ”j’aime“ et des présences, même pour le contrôle à distance des centres urbains et de la croissance de la population. Pour les autres parcs, le long de la route, comme Nairn ou Bridal Veil falls, il n’y avait qu’modéré ou pas de corrélation.

Bois dit les motivations de la conduite parc de fréquentation sont complexes et diffèrent par le site. Des changements démographiques, certains types d’expériences sont plus populaires que d’autres et la croissance de la population signifie qu’il y a plus de personnes utilisant la même quantité d’espace.

“Sur certains sites, c’est juste une coïncidence, dit-il. “Les gens sont de partager leur expérience sur Instagram, mais c’est probablement pas ce que conduire les gens vers le site. Sur d’autres sites, nous pensons que oui, c’est de la publicité, de conduire les gens vers le site. Mais il n’est ni une garantie.”

Josie Heisig, un influenceur spécialiste du marketing à Destination de B. C., une société de la Couronne qui coordonne les provinciaux de commercialisation du tourisme, accepte le lien entre les médias sociaux et l’augmentation du nombre de visiteurs n’est pas coupé et séché.

“Il est difficile de dire directement que quelqu’un va réserver un voyage parce qu’ils ont vu un Instagram post,” dit-elle, “mais il a certainement conduit à ce que le chemin de leur réservation d’un voyage.”

Destination B. C. a un avant-siège de vue des médias sociaux du potentiel explosif. En 2013, la société a lancé une campagne de promotion en utilisant le hashtag #explorebc. Cette dernière B. C. au long de la Journée week-end, le hashtag a dépassé les cinq millions d’applications sur Instagram.

L’un des plus populaires #explorebc postes ont montré une baleine à bosse, à quelques mètres seulement de la station d’accueil à un lodge au nord de Port Hardy. Tourné en 2018, la vidéo a été vue plus de 48 millions de fois à travers diverses plates-formes. La semaine suivant le post, qui a été amplifié par l’intermédiaire de Destination B. C. les canaux, les affaires au lodge bondi de plus de 1300% avec les réservations d’être en 2020.

“Pour la Grande Bear Lodge, il y a directement un numéro de réservations et demandes de renseignements après la vidéo a été postée,” dit-Il. “C’est un endroit où nous pouvons voir la corrélation directe.”

Le bois, qui a fait un travail avec le Service des Forêts des états-UNIS, a déclaré qu’un coup de boost dans la fréquentation peut être un problème pour les sites qui ne sont pas prêts pour cela. Comme dans B. C., de nombreux parcs aux états-UNIS et à même d’accueillir les visiteurs sans trouble sont aux prises avec la surpopulation et de la fourniture de services aux visiteurs.

Bois et son équipe a mis au point un tableau de bord des médias sociaux et d’autres mesures de l’US Forest Service et les autres peuvent utiliser pour déterminer quels sites sont les plus populaires et les nouveaux types de possibilités dont ils ont besoin pour se développer.

Les données des réseaux sociaux est l’amélioration de la capacité à prendre des décisions quant à offrir de nouvelles opportunités, d’améliorer l’accessibilité et l’accent de la restauration écologique, a déclaré le Bois. C’est un moyen pour aider à déterminer “quel genre de politiques et de plans, on devrait faire pour améliorer l’accès des gens à l’extérieur.”

@njgriffiths

Méthodologie

Hashtag données ont été recueillies à partir de l’Instagram de l’API en utilisant le hashtag recherches par le nom du parc (c’est à dire: ”#joffrelakes“ et ”joffrelakesprovincialpark“). Des visiteurs du parc des estimations ont été fournies par le B. C. Parks. Les parcs ont été sélectionnés sur la base du nombre de visiteurs en 2018 et leur distance de Lower Mainland municipalités.

Un coefficient de corrélation (R) a été calculé en utilisant le nombre d’Instagram ”j’aime“ pour les hashtags et le parc de la fréquentation des données pour chaque année de 2010 à 2018 afin d’estimer la relation entre les ”j’aime” et de présence à chaque parc.

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