Comment la beauté «propre» a acquis une réputation trouble

Un gros mot ? (Photos : Getty)

Lorsque Stella McCartney a lancé sa marque de soins de la peau l'année dernière, elle l'a qualifiée à la fois de « végétalienne » et de « sans cruauté envers les animaux ».

Rejeter le terme 'propre', la créatrice a récemment déclaré qu'elle pensait que c'était 'b*llocks'.

Des mots forts, mais elle n'est pas la seule à ressentir cela.

< p classe="">Vous aurez probablement vu l'expression « propre » sur les produits de votre réserve de produits de beauté. Certaines marques disent que cela signifie utiliser des ingrédients naturels, certaines disent que cela signifie avoir un minimum de conservateurs, et d'autres disent qu'il s'agit d'être durable.

Les mots « naturel » et « vert » sont également regroupés, et utilisé de manière interchangeable avec propre – mais ce sont aussi des choses très différentes (restez avec nous). La beauté naturelle utilise des ingrédients d'origine naturelle plutôt que synthétiques, tandis que les produits verts font du bien à l'environnement d'une certaine manière.

De toute évidence, il y a une certaine confusion, à tel point que certaines marques abandonnent complètement le terme.

Le favori de la génération Z, Paula's Choice, ne s'identifie pas comme « propre », et même a une déclaration en ligne expliquant ce choix : « Ce qu'il est important de comprendre, c'est que, aussi bien intentionnée que soit la beauté propre, c'est un terme non réglementé et souvent trompeur, c'est pourquoi nous ne désignons pas directement notre marque comme telle. »

Et Kristen Weis, fondatrice de Kjaer Weis, a discrètement abandonné l'étiquette «propre» sur ses produits depuis son lancement il y a dix ans, optant à la place pour le terme «biologique». Kristen nous dit qu'elle a choisi un terme plus qualificatif. Elle dit : » Dans la catégorie propre, il existe des niveaux de pureté, et de mon point de vue, un sceau certifié biologique se situe au plus haut niveau ».

Bien qu'il soit libre d'interpréter une marque à l'autre, le marché mondial de la beauté propre était évalué à 7,22 milliards de dollars en 2022, et il devrait doubler d'ici 2028. Il est salué sur les publications sur les réseaux sociaux et est devenu l'un des termes les plus à la mode de l'industrie.< /p>

Certains experts pensent que c'est un tas de bêtises – mais cela fait clairement quelque chose pour les acheteurs de produits de beauté.

Où est-ce que ' propre' vient ?

Le terme a été utilisé dans une campagne de beauté Covergirl dans les années 1970, mais les experts s'accordent à dire qu'il a gagné en popularité au cours des années 1990, conformément à l'époque où « propre manger' a commencé.

Il a ensuite connu une autre résurgence à la fin des années 2000 avec la « vie propre » de Gwyneth Paltrow, gracieuseté de Goop.

L'envie de nous débarrasser de la « saleté » a peut-être aussi été suralimentée à la suite du coronavirus pandémie aussi, car il a été bien documenté que la catégorie propre a grimpé en flèche à une époque où nous avions peur des germes.

S'adressant à Women's Wear Daily, un représentant de Sephora a confirmé leur catégorie « propre » avait augmenté au cours de la pandémie, avec plus d'acheteurs se tournant vers cette direction.

Mots grossiers

En qualifiant quelque chose de « propre », cela implique que d'autres options sont « sales ».

La beauté propre est souvent présentée comme étant « sûre » et exempte d'ingrédients soi-disant « toxiques » trouvés dans d'autres des produits. Mais pour être autorisés sur les étagères en premier lieu, les produits doivent être fabriqués avec des ingrédients légaux qui respectent les règles de sécurité. Cela peut être déroutant pour le novice en beauté.

Ces dernières années, la peur suscitée par les ingrédients cosmétiques courants (et sûrs) tels que le SLS – l'agent moussant des savons et des shampooings – a contribué à la popularité croissante de la beauté propre. À son tour, la beauté propre peut avoir contribué à cette suspicion croissante autour des ingrédients largement utilisés.

Dr Anjali Mahto, une dermatologue connue pour son approche pragmatique de la peau, nous dit qu'il y a beaucoup de « l'alarmisme » en cours.

Elle dit : « Propre est utilisé pour décrire des produits exempts de certains ingrédients ou produits chimiques considérés comme sales, mais l'interprétation de cela peut varier énormément d'un individu à l'autre.

« Ce n'est pas quelque chose que je rechercher dans mes produits. En général, j'ai tendance à m'orienter vers les marques les plus développées par des dermatologues car elles ont tendance à avoir la bonne quantité d'ingrédients actifs pour avoir un impact tangible sur la peau.'

Le Dr Anjali met également en garde les lecteurs pour éviter les marques qui prétendent être « sans produits chimiques ». Elle dit: «Il n'y a rien de tel. Nous-mêmes sommes littéralement un méli-mélo ambulant de produits chimiques. 

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Conservateurs

Les conservateurs peuvent être utilisés dans les cosmétiques pour empêcher la croissance de bactéries ou moisissures nocives – et elles sont également tombées sous le bus propre.

Cependant, les produits qui utilisent des options alternatives à ces conservateurs courants peuvent se faire au détriment de la durée de conservation, qui n'est pas n'est pas idéal pour les acheteurs du point de vue de la santé et des finances.

Dans un fil de discussion controversé sur la beauté Reddit l'année dernière, les acheteurs d'un achat de maquillage culte propre, le Kosas Revealer Concealer, ont affirmé avoir trouvé de la moisissure et une « odeur de fromage bleu » dans leur produit avant qu'il n'ait dû expirer.

La marque est revenue avec : 'Nous sommes sérieux au sujet de la qualité et des tests. Nous utilisons des conservateurs qui sont des alternatives aux plus couramment utilisés dans les cosmétiques traditionnels, qui sont sans danger pour les peaux sensibles et puissants contre les moisissures et les agents pathogènes.'

Hero Produits

Bien sûr, tous les aspects de la beauté propre ne méritent pas le cynisme.

Bobbi Brown, une voix respectée dans cet espace, qualifie sa marque Jones Road de propre, déclarant à Metro.co.uk : « Le Le code Jones Road of Clean Beauty signifie que tous nos produits respectent des normes encore plus strictes que celles établies par l'Union européenne et sont fabriqués sans 2 700 ingrédients potentiellement toxiques, y compris les parabènes, les phtalates, les sulfates, les PEG, les silicones cycliques, le BPA et l'EDTA. .'

De nombreux produits de sa ligne épurée sont devenus cultes, comme le Miracle Balm en rupture de stock.

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La leçon à retenir ici est que, alors que certaines marques, comme Jones Road, expliquez clairement ce que signifie propre pour eux, pas tous.

C'est à nous, en tant que consommateurs, de lire autour des produits qui correspondent à nos valeurs – des produits sans cruauté aux ceux qui sont zéro déchet – pour savoir exactement ce que nous obtenons.

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