La Fashion Week est-elle passée de mode ?

Les manifestants ont dénoncé la fast fashion et la surconsommation avant la fashion week (Photo : Gumtree)

La Fashion Week de Londres a débuté ce week-end et a vu les plus grandes stars du monde de la mode descendre sur le capitale pour célébrer les offres audacieuses, passionnantes – et parfois dingues – d'anciens et de nouveaux créateurs du monde entier.

Cependant, quelques jours plus tôt, des manifestants en colère s'étaient rendus sur les pavés de Somerset House pour organiser une manifestation nue contre l'événement.

Avec juste des pancartes pour protéger leur modestie, le groupe dénonce avec colère la culture de la fast fashion et la tendance à la surconsommation qui, selon eux, était motivée par l'industrie de la mode.

Organisée par le site de commerce électronique d'occasion Gumtree, la manifestation a appelé les plus grandes maisons de couture du pays à reconsidérer la pratique des tendances de mode cycliques et saisonnières et à offrir à la place des articles d'occasion et issus de sources durables. marque un espace plus grand.

De nouvelles statistiques révèlent également que près de la moitié des Britanniques estiment que la Fashion Week est un concept dépassé dans un contexte de crise environnementale, sans parler de la crise du coût de la vie qui a poussé de nombreux ménages à réduire leurs habitudes de dépenses.

Mais la fashion week est-elle vraiment devenue la même la saison dernière ? Ou existe-t-il un moyen de célébrer l’innovation et la créativité des talents britanniques sans ce besoin constant de nouveauté ?

La manifestation était une réponse à la fast fashion et à une dépendance à la consommation qui, selon eux, était encouragée par l'industrie de la mode (Photo : Gumtree)

«J'admire et respecte le savoir-faire et la créativité de la Fashion Week de Londres», insiste Hannah Rouch, directrice du marketing chez Gumtree. « Mais si la mode a toujours défini les tendances, elle nous a également encouragés à revenir sur nos garde-robes, à réimaginer des articles et à les relooker – peut-être en nous voyant seulement acheter quelques nouvelles pièces par an qui s'adapteraient à notre garde-robe existante.

Nous ne pouvons nier que nous achetons plus que jamais et que nos achats autrefois considérés sont devenus plus instantanés », ajoute-t-elle.

Dépenses de consommation au Royaume-Uni, les prix des vêtements ont rapidement augmenté ces dernières années, atteignant un niveau record en 2022 à environ 62,2 milliards de livres sterling.

La mode, par sa définition même, est la plus actuelle. Contrairement au style, qui peut être considéré comme intemporel, la mode célèbre le nouveau et la fraîcheur. Et la culture FW dans toutes les grandes villes a vu les marques présenter des collections pour le printemps/été et l'automne/hiver et même certaines pour le pré-printemps et la pré-automne.

C'est un cycle qui se reflète dans la façon dont nous consommons littéralement le contenu de nos garde-robes. Des recherches récentes ont montré qu'un Britannique moyen jette 72 vêtements par an, tandis que les ménages dépensent des centaines d'euros pour des articles qu'ils n'ont jamais portés.

Légende : Miquita Oliver était l'une des célébrités qui ont foulé le tapis rouge de la semaine de la mode en février en portant des pièces d'occasion d'Oxfam (Photo : PA)

Cependant, certaines des plus grandes maisons de couture en prennent note et ont commencé à prendre position. Gucci a annoncé en 2020 qu'elle réduirait ses cinq défilés annuels à deux et adopterait une approche sans saison pour ses créations dans le but de réduire les déchets et d'encourager les pièces intemporelles qui peuvent être portées pour plus de longévité.

Stella McCartney établit également depuis longtemps des normes en matière de durabilité, transformant ses déchets textiles en nouveaux matériaux pour de nouveaux modèles et en se concentrant sur des vêtements de nature « circulaire » et non cyclique.

Mais ce ne sont pas seulement les marques de luxe qui ont une influence sur la mode d’aujourd’hui. Dans le film de 2006 Le Diable s'habille en Prada, la patronne des défilés, Miranda Priestly, a évoqué « l'effet de retombée » de la mode, c'est-à-dire le moment où les tendances vestimentaires passent des podiums et de la haute couture pour finalement se retrouver dans les grands magasins et les magasins discount. p>

La fast fashion a comblé cet écart plus rapidement que jamais. En fait, la montée de la culture de la dupe a vu des marques bon marché s'approprier des pièces de créateurs en un temps record pour plaire à leur clientèle.

Daisy Lowe sur le podium lors du défilé d'Oxfam plus tôt cette année(Photo : PA)

En 2019, Kim Kardashian a critiqué Fashion Nova lorsqu'une copie exacte de sa robe Mugler vintage s'est retrouvée sur leur site seulement 24 heures après qu'elle y ait été photographiée.

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L’essor fulgurant de la fast fashion a poussé la production de vêtements en masse à des prix abordables, au détriment de notre planète. On estime que plus de deux tonnes de vêtements sont achetées chaque minute au Royaume-Uni, soit plus que dans tout autre pays d’Europe. Cette quantité produit près de 50 tonnes d’émissions de carbone, ce qui équivaut à parcourir 162 000 miles en voiture. Environ 300 000 tonnes de vêtements usagés, pour la plupart non portés, sont brûlés ou enfouis dans des décharges chaque année.

Ce besoin de nouveauté est également motivé par les médias sociaux. Même si la Fashion Week de Londres existe depuis des décennies, il est juste de dire que les médias sociaux ont amené l'individu moyen à se sentir plus visible et donc à avoir envie de se présenter d'une certaine manière.

Jennifer Walderdorff, analyste de mode, experte en mode durable et auteur de Look at the Labels, déclare à Metro : « Je n’étais pas une surconsommatrice à l’adolescence ou au début de la vingtaine. La culture et les comportements ont certainement changé avec les médias sociaux. Vous avez peut-être déjà pu porter le même haut ou le même jean, mais nous sommes de plus en plus photographiés et ressentons le besoin de porter quelque chose de nouveau à chaque fois.'

On estime que plus de deux tonnes de vêtements sont achetées chaque minute au Royaume-Uni (Photo : Getty Images)

Hannah Rouch ajoute : « Au cours des cinq à dix dernières années, les grandes marques ont vraiment sauté sur les tendances. et cela, combiné aux médias sociaux et à l'appel numérique à consommer, nous a piégés dans ce cycle de surconsommation et dans le besoin de suivre le rythme.

TikTok est sans doute devenu l'une des plateformes de médias sociaux hyper obsédées par la consommation, avec une multitude d'influenceurs exhortant souvent leurs abonnés à acheter les produits les plus populaires et TikTok Shop leur permettant d'acheter au sein de l'application. Il n'est pas surprenant que le hashtag « TikTok m'a fait l'acheter » compte 7,4 milliards de vues, tandis que « fashion haul », faisant référence à un influenceur présentant sa dernière folie shopping, en compte 1,7 milliards.

One L'un des principaux moteurs de la fast fashion réside dans les prix bon marché, en particulier dans le contexte actuel de crise du coût de la vie. En 2021, il a été constaté que près de la moitié des Britanniques souhaitaient vivre de manière plus durable, mais estimaient que cela coûtait trop cher.

C'est pourquoi Jennifer Walderdorff estime que l'industrie de la mode doit faire davantage pour mettre à l'honneur les articles d'occasion.

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« La personne moyenne n'a pas des millions en banque à dépenser pour de nouveaux articles constants », explique-t-elle.

« Bien sûr, s’il y a un besoin ou un désir pour un tout nouvel article, nous ne devrions pas nous en priver. Mais il existe de nombreuses façons d’acheter de nouveaux articles, qui ne coûtent pas cher et qui sont également plus durables dans la pratique. Appuyez-vous sur des amis pour partager ou échanger des vêtements, rendez-vous dans vos boutiques caritatives locales ou consultez des sites d'occasion comme Vinted ou eBay. Les nouveaux produits ne sont qu'une voie vers une nouvelle garde-robe.'

Certains critiques estiment que la Fashion Week et l'industrie de la mode favorisent la surconsommation (Photo : Ian West/PA Wire)

La Fashion Week de Londres a apporté des changements vers la durabilité et les vitrines d'occasion. Lors de son défilé d'ouverture en février de cette année, Bay Garnet a habillé les stars avec des articles d'occasion provenant de l'entrepôt d'Oxfam. Mais pour beaucoup, cela ressemble toujours à une goutte d'eau dans l'océan.

« J'adore l'industrie de la mode et je pense qu'il est essentiel de trouver un moyen de célébrer l'incroyable talent qui sort de ce pays », déclare Hannah. « Mais l’industrie doit également utiliser son incroyable plateforme pour dénoncer les habitudes d’achat. Ils ne peuvent pas ignorer la surconsommation et la fast fashion qui existent et je pense qu’il est important de reconnaître que nos habitudes d’achat ont changé.

« Le British Fashion Council est composé de nombreuses voix inspirantes et a une réelle capacité à apporter des changements. Nous avons pu voir des créateurs présenter une nouvelle pièce et la comparer à des pièces vintage de leurs archives. L’industrie de la mode rapporte énormément d’argent à notre économie, sans parler de la plateforme qu’elle offre aux jeunes créateurs. Mais en ce qui concerne nos habitudes d'achat, je pense qu'il est temps qu'ils utilisent leur voix pour prendre position et nous encourager tous sur une voie nouvelle et plus durable.'

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