La marque de fast fashion Shein lance 30 magasins éphémères cette année
Les acheteurs peuvent s'attendre à voir des pop-ups britanniques au second semestre 2023 (Photo : Getty Images/AFP)
Le détaillant de mode rapide en ligne Shein a annoncé qu'il ouvrira 30 magasins éphémères cette année, ceux du Royaume-Uni devant rivaliser avec des marques à bas prix comme Primark.
Les magasins temporaires apporteront les vêtements de Shein dans les rues commerçantes de la région EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), donnant aux acheteurs la possibilité d'essayer avant d'acheter.
Jusqu'à présent, Shein a hébergé 11 pop-ups dans la région EMEA, notamment à Dubaï, Birmingham, Ibiza et, rien que cette semaine, à Cork, en Irlande.
La société a déclaré que les clients peuvent s'attendre à voir d'autres pop-ups dans la seconde moitié de 2023, bien que nous attendions toujours de voir quels emplacements au Royaume-Uni figureront sur la liste.
Cependant, Shein a ajouté qu'elle resterait une entreprise « numérique d'abord », de sorte que toutes les histoires physiques resteront temporaires dans l'immédiat.
Un porte-parole a déclaré à Yorkshire Live : « Shein reste d'abord numérique, sans projet d'ouvrir des magasins permanents, et continuera à offrir des expériences d'achat omnicanal via nos pop-ups pour nos consommateurs pour toucher et sentir nos produits, ainsi que pour interagir et dialoguer directement avec les ambassadeurs locaux de la marque Shein.'
Shein a déjà accueilli 11 pop-ups dans la région EMEA (Photo : Getty Images/AFP)
Malgré la critiques concernant les pratiques d'exploitation sur le lieu de travail, révélées par un documentaire de Channel 4 à la fin de l'année dernière, le géant chinois de la mode ne manque pas de clients.
La société a enregistré un chiffre d'affaires annuel de 22,7 milliards de dollars (18,3 milliards de livres sterling) l'année dernière et devrait atteindre un chiffre d'affaires annuel de 58,5 milliards de dollars (47 milliards de livres sterling) en 2025.
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Il a également déclaré qu'il s'attend à ce que ses bénéfices augmentent à 7,5 milliards de dollars (6 milliards de livres sterling).
L'annonce a suivi la ouverture d'un nouveau siège social EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) à Dublin.
Le responsable mondial des relations gouvernementales de Shein, Leonard Lin, a déclaré : « L'environnement favorable aux entreprises de l'Irlande et son excellent accès aux talents font c'est une excellente plaque tournante pour les entreprises, y compris Shein, pour gérer et développer nos activités dans la région.
'L'ouverture de notre bureau à Dublin marque une étape importante dans la croissance de Shein dans la région EMEA – qui est l'une des nos marchés les plus importants.
'Nous sommes impatients de contribuer à la croissance des économies locales et de soutenir les communautés locales.'
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