Les acheteurs utilisent cette astuce pour obtenir une robe à 150 £ pour 22 £ sur Amazon – mais à quel prix ?

« Si vous regardez dans les rues commerçantes… ils vendent tous des vêtements identiques » (Photo : House of CB/Amazon)

Imaginez que vous envisagez une robe à 150 £ qui sera vraiment extensible. votre budget, puis imaginez également votre plaisir lorsque vous trouvez un article qui a exactement le même aspect sur Amazon pour 22 £.

Des copies grand public de designs haut de gamme n'est pas nouveau, mais les acheteurs avertis découvrent que les répliques impossibles à distinguer à l'œil nu sont de plus en plus faciles à trouver.

Sur les réseaux sociaux, les influenceurs et les amateurs de mode ont partagé les « dupes » qu’ils ont attrapées, après avoir effectué des recherches d’images inversées sur des produits coûteux et trouvé une alternative bien moins chère ailleurs.

La créatrice de style de vie Michelle Hobgood a affirmé avoir trouvé une veste sur Amazon coûtant 39 $ (32,11 £), ce qui est une véritable brochette pour la version Zara qu'elle recherchait à 89 $ (73,27 £). Son article expliquant la technique a été aimé plus de 9 500 fois au moment de la rédaction de cet article.

Mais même si acheter le dernier look de cette façon peut sembler une bonne affaire, certains initiés du secteur préviennent qu'il pourrait y avoir un coût caché derrière cette tendance.

'À aucun moment personne ne dit que cela a été fabriqué de manière éthique, que les travailleurs ont été payés équitablement ou que le tissu a été obtenu de manière éthique – nous parlons de prix cassés par unité' explique la styliste de mode et consultante Joanne Watkinson.

'Quand je regarde le nombre de dupes, j'ai l'impression que la saison est ouverte.'

Alice Murphy, de Metro.co.uk, a été « stupéfaite » lorsqu'elle a vu pour la première fois à quel point la version Amazon d'une robe à 60 $ [49,33 £] qu'elle voulait était moins chère.

À 10 £, elle représentait une fraction littérale du coût de la mini-robe florale bleue Faye de Colorful Natalie, et il n'y avait rien dans les photos d'Amazon qui suggérait ne serait-ce qu'un seul point de différence.

Elle avait le même imprimé, mêmes détails de ruban, même silhouette.

Par curiosité, Alice a acheté la robe la moins chère et a été surprise de voir à quel point elle était satisfaite de la qualité du vêtement à son arrivée.

« Il y a des baleines sur le devant qui lui donnent une finition corsetée », explique-t-elle, « et des fermoirs argentés qui restent fermés, contrairement à des modèles similaires pour lesquels j'ai payé beaucoup plus cher ».

'Pas mal pour un vêtement qui coûte moins cher qu'un cocktail.'

<Faites-moi glisser> Les similitudes sont frappantes (Photos : Amazon/Colorful Natalie)

Alice portant la version Amazon (Photo : Alice Murphy)

Cependant, lorsqu'on lui demande si elle fera un achat similaire sur Amazon à l'avenir, Alice admet : « C'est une question difficile car même si j'étais satisfaite de la robe, je l'ai achetée par curiosité.

'Je n'ai pas pu me débarrasser du sentiment que tout ce qui est vendu à un prix aussi bas doit être fabriqué de manière contraire à l'éthique.

'J'ai l'impression qu'à un moment donné, quelqu'un doit payer pour que ce soit si bon marché, d'une manière ou d'une autre.'

Mais même si nous nous sommes tous familiarisés avec la culture de la dupe (des articles similaires à des produits plus chers vendus ailleurs), le fait de pouvoir obtenir une robe apparemment identique, et même pas une imitation de créateur, pour ainsi dire beaucoup moins devient de plus en plus courant.

Par exemple, la robe midi House of CB en coton mélangé stretch à bonnets froncés Carmen vous coûtera 149 £ lorsqu'elle est achetée via Selfridges. Sur Amazon, elle est répertoriée entre 15,99 $ et 26,95 $ (13,16 £ – 22,19 £)

Les deux sites contiennent ce qui semble être la même image du même mannequin portant une robe rouge – mais comment des sosies aussi convaincants pourraient-ils être disponibles ?

Anna Bryher, politique responsable de Labor Behind the Label, une organisation qui cherche à améliorer les conditions et à défendre les droits des travailleurs de l'industrie mondiale du vêtement, affirme que sa « meilleure hypothèse » est que les ouvriers d'usine pourraient agir comme des vendeurs à part entière.

Par exemple, si un produit a d'abord été fourni à une marque vendant au détail chez Selfridges, un fournisseur pourrait être disposé à écouler les stocks restants à n'importe quel prix.

Elle explique : « Il est difficile de donner une réponse définitive quant à ce qui se passe avec ces [produits] spécifiques, car Amazon n'a aucune exigence de transparence de la chaîne d'approvisionnement sur les fournisseurs pour pouvoir vérifier ( un facteur qui pourrait considérablement améliorer la possibilité de contrôler les chaînes d'approvisionnement et de faire respecter les droits de l'homme dans la mode). Cependant, je dirai de manière générale quelques choses.

« De plus en plus dans la fast fashion, les usines des fournisseurs deviennent des vendeurs, notamment en Chine. La montée en puissance de Temu, Shein, Alibaba, etc. a aidé les usines des fournisseurs à développer une « capacité de livraison directe ». Cela signifie qu'ils détiennent des commandes pour ces entreprises et, lorsque les ventes arrivent, ils expédient les commandes individuelles à un centre d'entreprise, qui les expédie au consommateur.'

Cela aide l'entreprise à réduire ses dépenses. dépenses pour des choses comme les entrepôts et la logistique.

<Faites-moi glisser> Cette robe House of CB est disponible sur le site Web de Selfridges au prix de 149 £ au moment de la rédaction (Photos : Amazon/Selfridges)

« Pour les usines fournisseurs, cela signifie deux choses : 1. Ils conservent les fins de commandes qui n'ont pas été vendues dans leurs usines et doivent donc gérer ce gaspillage. 2. Ils disposent de systèmes mis en place pour traiter et expédier les commandes des consommateurs. Ce n’est donc qu’une étape de plus pour devenir un vendeur direct.

'Il existe des applications comme Crosslist, qui permettent aux fournisseurs de répertorier des articles sur plusieurs plateformes à la fois : eBay, Amazon, Depop, Alibaba et plus encore. Ainsi, vous pouvez souvent voir exactement la même image d'un article téléchargé sur différents sites, avec des niveaux de prix différents (suivis guidés par l'algorithme pour maximiser les ventes), mais expédiés directement par la même usine.'

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Anna Woods, fondatrice de Positive Retail, se risque également à supposer que ces dupes étranges pourraient être dues à des stocks excédentaires vendus ailleurs ou dans des usines. eux-mêmes pourraient prendre l’initiative et s’approvisionner en dupes de leur propre gré. Ce serait cependant une décision risquée car ils pourraient toujours se retrouver coincés avec des piles d'objets indésirables.

«Je me demande simplement si les usines et leur vitesse progressent», dit-elle à Metro.co.uk.

'Peut-être que ce n'est presque pas un risque énorme pour eux de copier [un design] parce qu'ils savent qu'ils auront des acheteurs. Ils pourraient simplement le renommer.'

La styliste de mode Joanne ajoute que des dupes très bon marché peuvent également se produire lorsque de grandes entreprises utilisent leur pouvoir d'achat comme levier lors de la négociation des prix de leurs commandes.

« En raison de leur pouvoir de dépenser, les usines seront obligées d'accepter leurs conditions », explique Joanne, qui possède sa propre marque de slow fashion appelée By Elleven.

'S'ils veulent leur affaire, ils pourraient finir par se retrouver sous pression sur le prix unitaire.'

Anna Woods convient que c'est une autre possibilité, disant que les usines se retrouvent dans des guerres d'enchères 'dans une course vers le bas' en raison de toute la concurrence à laquelle elles sont confrontées pour les affaires.

'Les usines pourraient être si désespérées à la recherche de travail qu'elles' Je vais réduire les marges », dit-elle.

Joanne pense que beaucoup de ces grandes entreprises peuvent également se permettre de subir quelques pertes en jouant sur le long terme en fidélisant leurs clients au fil du temps.

'Faites-leur dépenser 25 £ maintenant , alors au cours de leur vie, ils pourraient amener quelqu'un à dépenser des centaines de milliers d'euros », explique-t-elle. « Et je n’imagine pas que ces [vêtements] seront des produits d’appel. »

Tout cela fait partie de ce qu’elle décrit comme une « culture de la dupe ».

« C’est de la fast fashion. Si vous regardez la rue principale, il y a un énorme marché de gros. Ils vendent tous des vêtements identiques », dit-elle.

Selon Joanne, la culture dupe a commencé avec des choses comme les imitations de créateurs pour les acheteurs de la rue, qui ne dépenseraient probablement pas des centaines ou des milliers d'euros. sur un vêtement ou la nouvelle it-paire de chaussures.

Ce type de sosie n’aurait pas vraiment d’impact sur les ventes des grands créateurs. Après tout, dit-elle, ils avaient toujours le prestige et l'exclusivité de la marque de leur côté, et il était peu probable que leurs marchés cibles se chevauchent.

Mais maintenant, vous avez même des dupes pour des articles de grande rue faisant des numéros sur les réseaux sociaux. Et l'impact plus large de cette situation a un coût humain.

« Les conséquences sont des travailleurs du textile sous-payés », déclare Anna Wood. « Et encore plus une culture du jetable, donc personne ne fait de choix conscients.

« Il y a encore un long chemin à parcourir auprès du grand public pour en prendre conscience. Les gens ne savent pas vraiment qui a fabriqué quoi, et dans quelles conditions, l’effet sur l’environnement ou où cela finira.’

Pensez-vous qu’acheter des « dupes » est éthique ? Rejoignez la discussion ci-dessousCommentez maintenant

Pendant ce temps, Anna prévient que la culture de la dupe devient de plus en plus acharnée.

Elle dit que cela a eu pour conséquence que les gens et leurs entreprises ont peur de ralentir et de se laisser distancer.

Le modèle économique est donc devenu, comme Anna le dit : « nouveau, nouveau, nouveau… ». Quelque chose, ajoute-t-elle, est « brutal ».

Malgré leurs inquiétudes, nos experts sont clairs : aucun de leurs mots ne fait honte aux acheteurs de fast fashion – Joanne souligne qu'il s'agit de mesurer « les achats de choix par rapport aux besoins ».

'Si vous avez besoin d'un manteau pour vous garder au chaud pendant l'hiver et que vous n'avez pas beaucoup d'argent de côté pour en acheter un, vous devrez alors faire vos achats là où vous pouvez vous le permettre », ajoute-t-elle.

Pour elle, la distinction vient des personnes qui disposent d'un revenu disponible – et de l'endroit où elles choisissent de le dépenser.

Metro.co.uk a contacté Amazon, Zara et Selfridges. , House of CB et Colorful Natalie pour commentaires.

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