Les marques de sport deviennent inclusives cet été, elles n'effacent pas les femmes
Adidas et Nike ont toutes deux reçu des commentaires négatifs (Photo : Adidas/Instagram/@dylanmulvaney)
Les déclarations anti-trans tourbillonnent en ligne, après que deux grandes marques de sport ont dévoilé des campagnes inclusives cette saison printemps/été.
Tout d'abord, Nike a été critiqué pour avoir utilisé le modèle trans Dylan Mulvaney pour présenter un soutien-gorge de sport, et maintenant, Adidas fait face à un contrecoup similaire après avoir dévoilé un nouveau maillot de bain Pride.
Les deux marques ont été accusées d'être « réveillées » et « d'effacer les femmes » à travers leur choix de modèles.
Mais pour Danielle St James, directrice générale de Not a Phase, une organisation caritative qui soutient les adultes trans, la rhétorique est encore une autre « triste situation ».
« Ce n'est absolument pas surprenant et tout à fait attendu ces jours-ci pour voir cette réaction », déclare St James, qui est également le fondateur de Zoah, une marque inclusive de sous-vêtements et de maillots de bain.
'Sur le plan personnel, je sais de première main à quel point la représentation dans la publicité et les médias peut avoir un impact.
« Se voir reflété dans quelqu'un d'autre peut être révélateur, c'est pourquoi je suis un tel champion des marques qui adoptent la saison Pride et apportent leur soutien tout au long de l'année. »
Maillot de bain de la collection Pride d'Adidas (Photo : Adidas)
Une campagne inclusive (Photo : Adidas)
La nouvelle collection Pride d'Adidas, qui a été conçue par le designer sud-africain queer Rich Mnisi, a été réalisé en collaboration avec l'organisation à but non lucratif Athlete Ally, qui s'efforce de mettre fin à l'homophobie et à la transphobie dans le sport, ce qui rend le contrecoup et la haine encore plus décevants.
Sur Twitter, les mécontents des choix de mannequins ont fait part de leurs réflexions, certains appelant au boycott.
Une femme s'est plainte : » WOW, je boycotte déjà Nike, maintenant je dois boycotter adidas. Quelqu'un devrait dresser une liste des entreprises non réveillées afin que nous puissions leur confier notre activité.'
L'ancienne athlète féminine de natation de la National Collegiate Athletic Association, Riley Gaines, a ajouté : « Je ne comprends pas pourquoi les entreprises le font volontairement pour elles-mêmes.
« Ils auraient pu au moins dire que le costume était » unisexe « , mais ils ne l'ont pas fait car il s'agit d'effacer les femmes. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi nous ne voyons pas cela aller dans l'autre sens ? '
Danielle n'est pas surprise de voir les commentaires anti-trans se répandre largement ( Photo : Danielle St James)
Et malheureusement, ce sont quelques-uns des commentaires les plus apprivoisés.
Danielle dit : « Une grande partie de ma vie professionnelle consiste à travailler avec des marques et des entreprises sur l'inclusion éthique et diversifiée, ma seule critique de cette campagne particulière est qu'ils auraient dû répertorier la gamme Pride comme non sexiste, ce qui aurait apaisé l'inévitable contrecoup anti-trans.
'L'idée que des campagnes comme celles-ci contribuent à l'effacement des femmes est pitoyable.
« Si nous prenons Adidas comme exemple, ils lancent des centaines de campagnes tout au long de l'année et pourtant cette seule campagne, célébrant un modèle mixte, est diabolisée. »
'Pour moi, l'enseignement clé à retenir de cela, si vous êtes une entreprise ou une marque, c'est que nous (les personnes trans+) avons plus que jamais besoin de vous pour montrer un soutien visible et pour préparer vos équipes de communication sur la manière de gérer efficacement la haine.'
Dylan Mulvaney mannequin pour Nike (Photo : Instagram/@dylanmulvaney)
Katy Montgomerie, qui est une militante LGBTQ+, partage des opinions similaires. Elle est ravie de voir des marques continuer à inclure des femmes trans comme elle dans leurs publicités, malgré les réactions négatives qu'elles reçoivent souvent. Elle cite le débat qui a suivi après que Bud Light ait envoyé à Dylan Mulveny une seule bière avec son visage dessus – comme ils l'avaient fait avec d'autres influenceurs – à titre d'exemple.
« Je pense qu'il est bon de voir des entreprises reconnaître que […] travailler avec des personnes trans est toujours rentable et moralement bon à faire », dit-elle.
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« Mais [il] peut être terrifiant de voir des entreprises et des organisations reculer face à l'extrême transphobie. »
Elle pense que lorsque les gens parlent d' »effacer les femmes », ils ne le font pas comprendre exactement ce qu'ils disent.
« Ce qu'ils n'aiment pas, c'est que les personnes trans soient reconnues comme des égaux ou des membres normaux de la société », dit-elle.
'Ils réalisent qu'ils ne peuvent pas dire cela à haute voix, alors ils ont trouvé une phrase qu'ils peuvent dire qui signifie la même chose, mais qui a le déni plausible de ne pas sonner comme ça aux non-informés.
Katy pense que la conversation sur « l'effacement » est un non-sens complet (Photo : Katy Montgomerie)
« Cela leur permet également de recadrer la discussion loin de leurs tentatives de retirer nos droits humains à une discussion absurde qui nous fait perdre du temps.'
Il est important que l'inclusion trans se produise dans les médias, étant donné que les grandes marques saisissent rarement l'occasion de parler à cette communauté.
Aby Hawker, PDG de Transmission PR, une société de communication spécialisée dans l'inclusion et la sensibilisation trans et non binaires, déclare que les craintes concernant « l'effacement » ne sont pas fondées.
« Il est important de réitérer le fait que les personnes trans représentent environ un pour cent de la population », dit-elle.
« Il n'y a aucune logique dans l'idée que les femmes, qui représentent environ 50 % de la population, risquent d'être effacées par cette infime minorité qui est elle-même sous la menace très réelle de effacement.
« Il est vital que des marques comme Adidas continuent d'être audacieuses et démontrent leur soutien aux personnes trans qui sont de plus en plus attaquées.
Aby s'efforce de sensibiliser les trans (Photo : Aby Hawker)
'Cette campagne Pride est dédiée à la fin l'homophobie et la transphobie dans le sport, un objectif extrêmement important.
'Ce qui compte maintenant, c'est comment il gère le recul de ceux qui rejettent ouvertement la notion d'inclusion trans, quelque chose que nous avons vu à maintes reprises.'
Elle estime que les marques qui veulent faire une déclaration doivent « s'engager » et s'efforcer d'anticiper les commentaires négatifs, c'est pourquoi des plans d'action sont en place pour les aider.
« Le plus important, ils doivent s'assurer que les personnes avec lesquelles ils travaillent se sentent en sécurité et soutenues », ajoute-t-elle.
Katy met en garde, acheter des produits de marques qui travaillent avec des personnes trans ne fait pas grand-chose.
« Si vous voyez la réaction folle d'une personne trans dans une publicité et que vous voulez faire quelque chose pour montrer votre soutien pour nous, ne vous contentez pas de sortir et par le produit en pensant que cela va aider », explique-t-elle.
« Veuillez ne passer que 10 minutes à écrire un e-mail à votre député pour lui dire que vous vous opposez les atteintes à nos droits et exigent de savoir ce qu'ils vont faire pour s'y opposer.
« Ne vous laissez pas berner par l'idée que la transphobie sera vaincue en achetant des choses. »
Nul doute que nous verrons cette pièce à nouveau la prochaine fois qu'une marque utilisera des images similaires – nous ne pouvons qu'espérer qu'elles sont préparées et qu'elles soutiennent les personnes touchées par la transphobie.
Metro.co.uk a contacté Adidas pour commentaires et le mettra à jour s'il répond.
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