Maquillage, coiffure, ongles : peut-on parler du coût d'être femme ?

Quiconque a déjà perdu sa trousse de maquillage saura que c'est plus qu'un simple inconvénient : créer votre réserve à partir de zéro pourrait facilement vous faire perdre des centaines de livres.

Bien fondation? Environ 30 £. Le fameux correcteur TikTok ? 20 £. Votre primer SPF préféré ? Encore 30 £. Et ce ne sont que des produits de base – nous n'avons même pas encore abordé des choses comme le fixateur, la poudre, le fard à joues, les pinceaux, le mascara, le fard à paupières ou le rouge à lèvres.

Bien sûr, les prix du maquillage varient, mais même les personnes qui s'en tiennent aux produits à petit budget savent que les coûts s'additionnent malgré tout, et de toute façon, l'industrie de la beauté ne se limite pas au maquillage.

Selon ce qu'elles aiment, les femmes ont aussi des trucs comme les soins capillaires, les soins de la peau, les cils, les voyages au salon de coiffure, les ongles, l'épilation du corps, et plus encore à prendre en compte dans le budget, sans même se lancer dans des dépenses plus importantes, mais de plus en plus populaires, comme le Botox et le filler.

Dans un contexte de crise du coût de la vie, ces traitements deviennent de plus en plus difficiles à payer. Mais pour beaucoup d'entre nous, des choses comme le maquillage ne sont pas seulement une dépense frivole que nous pouvons éliminer en un rien de temps.

D'une part, beaucoup de gens trouvent simplement beaucoup de joie dans les rituels de maquillage et de beauté, et les considèrent comme une partie essentielle des soins personnels, quel que soit le sexe. Cela seul serait une raison suffisante, mais il y a aussi l'enclume écrasante des normes de beauté sociétales en jeu.

La pression s'étend de loin, des rencontres au travail.

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Vous ne voulez pas vous démarquer comme celui qui a l'air de sortir du lit.

Gemma Sharp est chercheuse en début de carrière au NHMRC et psychologue clinicienne à la faculté d'études sur les femmes et le genre de l'Université Monash. Lorsqu'on lui a demandé ce qu'elle dirait à quelqu'un qui dirait que sa beauté était une dépense inutile ou frivole, elle a répondu à Metro.co.uk :  » Ils ont droit à leur opinion, mais la recherche suggère qu'être » belle » permet aux gens, en particulier aux femmes, privilèges dans leur vie personnelle et professionnelle.'

Annabelle, une élève avocate, connaît trop bien les attentes professionnelles en matière de beauté et a demandé à rester anonyme pour éviter d'éventuelles répercussions sur le lieu de travail.

La femme de 29 ans est une fan de maquillage avouée. Elle dit: «J'adore prendre une demi-heure par jour pour créer de l'art sur mon visage. C'est du temps pris pour moi où je ne suis pas dérangé. J'aime pouvoir décider quelle image de moi je présente au monde.’

Mais elle doit également tenir compte des conventions strictes de son lieu de travail.

Casey n'est pas binaire et dit que le fait d'apprécier des choses comme le maquillage a entraîné une amélioration « massive » de sa santé mentale (Photo : JP Casey)

« On s'attend à ce que vous soyez habillé dans une interprétation assez rigide de » professionnel « », ajoute-t-elle. «La pression pour avoir une certaine apparence n'est pas discutée dans la pratique, mais l'attente semble réelle. Vos collègues sont bien ficelés et vous devriez l'être aussi.

'Les femmes sont toutes embellies discrètement et avec goût avec un maquillage naturel, des mains fraîchement manucurées et la lèvre rouge occasionnelle, et vous ne voulez pas vous démarquer comme celle qui leur ressemble 'Je viens juste de sortir du lit.'

Ressentez-vous le fardeau financier de la beauté ? Exprimez-vous dans les commentaires ci-dessous… Commentez maintenant

Gemma dit que les personnes qui peuvent se permettre des produits de beauté et des traitements sont en effet souvent récompensées par un statut plus élevé dans la vie.

' Il est probable que ceux qui sont « hors prix » soient plus susceptibles d'être ignorés, malheureusement », ajoute-t-elle.

Annabelle déclare : « Lorsque vos capacités professionnelles sont évaluées avant que vous n'ouvriez la bouche , vous devez vous assurer que vous vous installez au mieux, non seulement pour vous-même mais aussi pour vos clients.'

Quant aux hommes avec qui Annabelle travaille, en plus de ne pas se sentir obligés de payer pour des choses comme le maquillage, les manucures, les éruptions cutanées ou les faux cils, ils peuvent également profiter du temps libre et du sommeil supplémentaire qui en découle. avoir à se soucier de bien plus que d'avoir une coupe de cheveux pointue et de porter un beau costume.

« Lorsque vous travaillez de longues heures et sous une pression intense », dit Annabelle, « il est facile d'en vouloir aux efforts déployés pour votre apparence alors que cela n'a aucun impact sur vos capacités ».

« Cela ajoute également une pression supplémentaire à la charge émotionnelle imposée à la femme – ainsi que des choses comme un salaire inégal, des responsabilités familiales et des soins de santé inadéquats. »

Ceux qui sont « hors prix » sont plus susceptibles d'être ignorés.

Et qu'en est-il de ceux pour qui s'engager dans le monde coûteux du maquillage et la beauté est une partie essentielle de leur expression de genre ?

JP Casey, qui porte son nom de famille, n'est pas binaire et ils ont eu des problèmes d'estime de soi dans le passé. À l'adolescence, le fait qu'ils ne pouvaient pas porter ce qu'ils voulaient rendait « extrêmement difficile de quitter la maison ».

« J'avais constamment l'impression que je n'apparaissais pas dans la réalité ». comme je le fais dans ma tête », ajoutent-ils.

Pour eux, profiter de choses comme le maquillage plus tard dans la ligne a entraîné une amélioration « massive » de leur santé mentale.

< p classe="">« Pas à cause des vêtements et des produits en particulier », nous disent-ils, « mais la capacité de m'approprier mon identité, et de me présenter comme j'aimerais être présenté. »

« Il existe une étrange taxe sur la féminité associée à certaines de ces formes d'expression » (Photo : JP Casey)

En effet, même une femme cisgenre qui se maquille régulièrement le matin s'engage dans une expression de genre, qu'elle en soit consciente ou non. Il se trouve qu'elle exprime le sexe qui lui a été attribué à la naissance, donc personne ne bouge un œil. On ne peut s'empêcher de se demander à quel point les femmes cis manqueraient de la liberté de se maquiller si la société trouvait soudainement cette expression inacceptable ou transgressive.

Mais bien sûr, de l'autre côté de la médaille, il y a la pression sociétale exercée sur les femmes cis pour qu'elles se conforment à des normes de beauté inaccessibles, ainsi que la peur qui motive les personnes trans à « passer ».

Et les coûts monétaires, bien sûr, s'additionnent pour tout le monde.

La société de logiciels de réservation de produits de beauté Pamperbook a interrogé 900 salons l'année dernière et a constaté que les femmes dépensent plus de 1 000 £ en rendez-vous pour leurs ongles, leurs cheveux, leur esthétique et leurs soins de beauté généraux chaque mois. Pendant ce temps, une enquête réalisée en 2020 par les spécialistes des remises Picodi a révélé que les femmes britanniques dépensent en moyenne 400 £ en cosmétiques chaque année, par rapport aux hommes qui dépensent 230 £ chaque année.

Gemma dit : « Alors de nombreuses industries – comme l'industrie de la beauté – s'appuient sur l'idée de perfection, et l'implication que la perfection est quelque chose vers laquelle nous devons tendre.

'Vous devrez toujours acheter des produits ou poursuivre des activités pour tenter d'y accéder.'

Il est particulièrement frustrant pour les personnes trans qu'il y ait un coût financier à être simplement elles-mêmes.

Annabelle sait qu'elle est dans une position privilégiée pour pouvoir prendre en compte des éléments tels que les produits de beauté et les voyages au salon dans son budget en premier lieu. « Je suis très consciente que j'aime avoir une certaine apparence », ajoute-t-elle, « et que c'est mon choix d'avoir cette apparence ».

« Mais je me demande parfois si je me sentirais comme ça si je n'avais pas été entouré de messages marketing me disant subtilement que je devrais avoir de longs cils noirs et une peau claire. »

Casey, qui travaille comme rédactrice en chef de magazines énergétiques B2B, souligne que les « coûts de démarrage » pour quelqu'un de nouveau dans le monde de la beauté sont assez importants et peuvent être rebutants pour quelqu'un qui est habitué à un plus jeans-et- un style de vie de t-shirt.

« Il est particulièrement frustrant pour les personnes trans qu'il y ait un coût financier à être simplement elles-mêmes », ajoutent-ils. «Bien que certains de mes articles les plus extravagants ne fassent pas partie intégrante de mon identité… certains des aspects les plus fondamentaux des vêtements et des cosmétiques sont nécessaires pour être présentés d'une manière dans laquelle je suis à l'aise.

‘Plus précisément, un correcteur pour cacher les poils du visage ou des sous-vêtements conçus pour permettre le repli. Ce sont des choses que beaucoup de femmes trans se sentent obligées de porter pour « passer », ou simplement pour se sentir en sécurité, il y a donc une étrange taxe sur la féminité associée à certaines de ces formes d'expression.'

< p classe="">Alors, où s'arrête le désir d'exprimer et d'apprécier la féminité et où commence l'impulsion de céder aux normes de beauté externes ?

« Je pense qu'il s'agit d'une interaction complexe sans réponse simple », déclare Gemma. «Je repousse l'utilisation du terme« cave »aux normes de beauté.

« Je suis sûr que les gens croient que la réalisation de ces normes de beauté améliorera leur vie en général et qu'ils pourraient toujours s'amuser dans le processus. »

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Le coût d'être une femme

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